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就在前几日,微信公众平台后台的“图文分析”功能全面改版,主要改变如下:

❶增加多篇图文阅读来源分析

❷提供公众号内和朋友圈等阅读数据下载

❸单篇文章在微信内传播逐层转化分

❹增加单篇文章阅读来源分析

简单来说:我们终于不用再猜读者们是从哪里看到我们的文章了,每次推文的转化量一目了然。app排名

我们也能更清楚地判断:什么样的内容更容易转发?哪些内容对涨粉的贡献功不可没?同时,新的分析功能也能指导我们如何调整运营策略。

结合这些新的数据分析功能,在运营中,你们那些心里好奇、但不好意思直问的这几个问题,答案更容易直观呈现了:

❶百万大号的粉丝增长从哪里来?

❷别人家的公众平台图文转化量是怎样的?

❸别家的平台阅读量最高和平均值是多少?

❹爆文到底该如何打造?

所以,在分析功能改版的第一天,我们邀来不同量级的几个公众平台,从万级、十万级到百万级,分享出他们的数据,来给你们答案。

十万级平台的后台数据

(1)美食类平台
首先是近一个月来的所有图文阅读来源分析,总共约有187万次阅读、105万人次参与。

很多运营小伙伴很好奇上图中灰色部分“其他”这个来源具体到底是哪里,微信官方的说明是:“其他”这个类别是指微信内多个阅读量不大的场景——如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等等,后续随着某些阅读场景的数据增长,微信官方说会再进一步细化并展示给公众号。talkingdata 数据存储

下图是该美食类平台的一篇阅读量处于平常状态的单篇图文分析:推送后7天内,总阅读量约3万,属于平均值的水平。这篇图文推送是2月19日推送的,当时后台粉丝数约22.3万人。

由于是美食垂直领域的内容,所以有超过90%的阅读来源是通过会话获取的,扩散量不高。

最后是该平台上一篇爆文的阅读来源分布:推送后7天内,总阅读量约8万,推送后2周,实际阅读量约十几万次。

蓝色的部分是朋友圈分享,这是引爆朋友圈的最大助力。

推送该图文时,该平台的粉丝量大约11.8万,这篇图文是在2月1日推送的,也就是说,从2月1日到19日到10天里,该平台的粉丝数量从11.8万上涨至22.3万,不到3周足足翻了一倍。

背后的原因有两点:第一,这个平台本身主打的美食垂直领域,每次推送定位的都是精准人群。第二:优秀的原创类平台本身增长速度就十分惊人。

(2)文化书摘类平台的后台数据

首先是近一个月来的所有图文阅读来源,总共约有1211万次阅读、647万人次参与。

下面是该文化类平台的一篇阅读量处于平常状态的单篇图文分析:推送后7天内,总阅读量约7.9万,有大约5.8万人阅读,后台粉丝数近90万,实际阅读量10万加。

最后是该平台上一篇爆文的阅读来源分布:推送后7天内,总阅读量约22万,推送后2周,实际阅读量约十几万次。

在该平台上,爆文和处于平均值的阅读量图文的阅读来源比例很相近,这是因为,文摘类的内容,本身受众面就比较广,所以哪怕普通的一篇,也有大量的阅读、通过朋友圈获得展示。

百万级平台的后台数据

(1)某百万级垂直类账号后台数据
首先是该平台近一个月来的所有图文阅读来源分析,总共约有3110万次阅读、1297万人次参与,他们的后台粉丝量数百万。

下面是该平台的一篇阅读量处于平常状态的单篇图文分析:推送后7天内,总阅读量约35.5万,有大约28.9万人阅读,一周后该文阅读量轻松突破50万。

最后是该平台的一篇爆文的阅读来源分布:推送后7天内,总阅读量约115万,100万人阅读,推送后2周,实际阅读量约200万次以上。

(2)爆笑gif图的后台数据

首先是近一个月来的所有图文阅读来源,总共约有2275万次阅读、450万人次参与。

下面是「爆笑gif图」的一篇阅读量处于平常状态的单篇图文分析:推送后7天内,总阅读量约9.3万,有大约8.5万人阅读,后台粉丝数超过90万,一周后该文阅读量轻松突破10万。

最后是「爆笑gif图」的一篇爆文的阅读来源分布:推送后7天内,总阅读量约25万,20万人阅读,推送后2周,实际阅读量约50万次以上。

来自于「爆笑gif图」@慕容继承的爆文打造心得:

最近不少人都在抱怨,微信打开率降低了。一个原因是信息量爆炸,用户关注的信息太多。还有一个原因是账号的忠实粉丝没那么多。爆笑gif图的号主在培养忠实粉丝方面很用心:争取每次的内容,都能让粉丝有预期,甚至超出他们的预期。

我觉得成为爆文,主要有两点决定因素:

(1)文章要有足够的穿透力,能调动更多人的情绪共鸣。

如果把前年央视春晚微信的“摇一摇”,去年春晚的支付宝的“咻一咻”比作是“爆文”,我们能够看到,摇一摇和咻一咻都足够有穿透力。都足够有趣,都趋利,都能够让身边的人产生共鸣。

(2)要有足够多、足够大的传播节点。

粉丝越多,传播节点越多,成为爆文的可能性越大。传播节点不等于社会热点,每个人都是自己圈子里的一个传播节点,甚至是唯一的“结点”,能打动越多人,传播节点就越多。

而大的传播节点就是央视春晚,瞬间就上亿的小传播节点。爆文需要在用户阅读的瞬间,调动他的情绪,产生共鸣。要么感动,要么爆笑,要么愤怒,要么焦虑。「爆笑gif图」抓的情绪是爆笑,让你笑到肚子疼。不怕你不转。

万级平台的后台数据

万级平台的后台也是有干货的,比如微互动。粉丝数目前不到十万,所以是万级平台。
来自于「微互动」的后台总数据:近一个月来的所有图文阅读来源,总共约有22.4万次阅读、12.7万人次参与。

下图是「微互动」的一篇阅读量处于平常状态的单篇图文分析:推送后7天内,总阅读量约1.8万,2周后有大约3万人阅读。

最后是「微互动」的一篇爆文的阅读来源分布:推送后7天内,总阅读量约27万,23万人阅读,推送后2周,实际阅读量约30万次以上。

以下是我带来的一点总结:友盟统计渠道

打造爆文的3个核心

(1)首先,大多数爆文都具有2个强烈:有趣、有用。
如果说爆笑gif图更多具备的是“有趣”,微互动的那篇2016微信新功能规划,太强大了!更多具备的可能是“有用”这个点。当然不是说完全摒弃了另外一个点,有趣的同时,引发读者一笑带来好心情,有用的同时,也会注意写作的可读性。应用宝官方下载

(2)纯粹的标题党已经难成爆文了

标题只能80%的程度上决定看到的读者打开与否。而关app键的转发量则80%的程度上由内容决定。

所以在写推送的时候,切忌将精力全都放在标题上,好的内容将为你带来转发量、新粉丝。

(2)请尽量多了解你的活跃粉丝木蚂蚁应用商店

这里还有一个有趣的数据:本次多数参与调研的平台有个共识——在微信阅读环境中,女性的分享量明显高于男性,也就是说女性的活跃度明显高于男性。

这就要归功于女性天生的本性了:更乐于表达自己。朋友圈里转发什么内容,其实很大程度上是代表了自己想留给她人一个什么印象。比如大部分妈妈们乐于转发「育儿宝典」,希望借此标示自己是个负责任的母亲。很多年轻未婚女性乐于转发「美妆时尚」,希望借此标示自己是个爱美、会美的姑娘。

多做一些这样的调查分析,并结合分析结果来制定推广策略,这将有效为你带来更多活跃粉丝。其中的逻辑很简单:一个活跃粉丝会愿意为你拉来新的粉丝,什么样的人最好拉最容易对你产生认同呢?当然是跟那位活跃粉丝三观相合的人了。

通过这次的数据调研与分析,还有一个大的规律跟大家分享一下:

粉丝基数与阅读量之间的关系,确实是基数越大的平台阅读量越高。不过,本次参与调研的平台们,只要是用心做的原创推送,最低也有20%的打开量。并且他们一步步壮大的重要成因也离不开“保持和尊重原创”这一态度。

建议大家多分析后台的数据,进而总结规律指导自己的运营。同时也能得出结论,想要传播量大,内容一定要贴合大众,只有足够多的人转发,才会有曝光的机会,才有可能转化成粉丝。

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