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一、 背景分析

近几年,各类摄影美化App不断涌现,从满足“手动美化”,到自动识别美化、拼图、晒图。玩法越来越花样。在加上手机像素越来越高,有手机拍出漂亮图的门槛也越放越低,手机摄影大赛也在给大家灌输一个观念:好的摄影不一定非要昂贵的单反拍,现在,美化照片已经成为智能手机人士的刚性需求。

在“是否使用第三方照片处理软件”的调查中,2014年的照片美化软件的使用率达到81.6%,比2013年的77.7%高出了3.9个百分点。可见,人们对美化图片软件的认知度和使用度有了很大的提高。

二、竞品选择

app刷量

排名为下载量排名

测试环境ipod6

入选条件app运营数据报表

POCO的iPhone版于2011年8月21日推出,短短不到一周的时间,荣登苹果商店中国大陆地区、中国香港地区以及中国台湾地区免费类APP下载量第1名,但ASO100数据显示,POCO于iPhone总榜排行并不乐观。

美图秀秀是美图公司2008年推出的移动端图片美化应用,凭着pc端的用户积累和移动端先入市场的优势,迅速占据了手机美图应用的大部分市场。

美颜相机是美图公司专为爱自拍的女生量身定制。自动美肌和智能美型,颠覆传统拍照效果,瞬间自动美颜,完美保留脸部细节,让照片告别模糊。

上线后•连续12天蝉联App Store总榜冠军,用户全五星好评。

上线88天,用户突破2000万

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从近一年数据中可以看出美图秀秀和美颜相机的排名非常稳定,一直占据前几名。

三、报告框架

1 战略层

2 范围层

2.1 POCO相机

2.2 美图秀秀

2.3 美颜相机

其他功能概览

人像美图功能对比

从功能表格统计中可以看出,在人像美容方面,美图秀秀和美颜相机大部分功能相近,祛痘、增高、眼睛放大等具有较多的重叠性;在美白皮肤功能上,发现两个应用在肉眼看来美化效果相近并且好坏评价因人而异,用户可以手动调整以达到满意的效果。

经过测试,美颜相机的一键美妆功能强大,对于人脸的智能识别精确度很高,包括戴黑框眼镜的情况下依旧能较精确的识别出睫毛位置。美颜相机和美图秀秀出自同一公司,所以本身不能自己造成两者的竞争关系,美颜相机重在美颜,定位到喜欢自拍的女性群体,在战略上可以看成对美图群体精确细分后的抢占。

POCO美颜功能很一般,只有智能识别的磨皮功能,它的美图涵盖范围广,从其中的“情景”可以看出,它想做的很多,“美颜”“美食”“风景”“合照”等等,但是每一样都没有再细分,也就是样样通样样松。同时他又在做图片分享的社区,但是通过图片的分享,其粘性不足以支撑陌生交友,所以现在的POCO依旧不温不火,处于一个很尴尬的位置。app运营成本分析

4 框架层

总结:

从结构上看,POCO架子很大,修图的权重稍稍比图片分享权重大,对于日常的修图基本都可以满足,但是如果追求完美的话,POCO是不合适的。愿意分享精美的生活图片的人(不包括自拍),他们都比较喜欢手动调,而不是用傻瓜式滤镜。

这和美图秀秀/美颜相机的定位恰恰不同,美颜相机的出现就是弥补美图秀秀的操作复杂弊端,这款小而美、只保留核心功能的app就是针对喜爱自拍的人群,他们拍照频率非常高,数量大,照片的雷同程度也高,所以他们不会拿来一张一张的精修,这就存在了一键美颜、一键美妆的痛点。手机应用app推广

5 盈利模式

美颜相机和美图秀秀的套路一样,毕竟是一个公司的,所以就放到一起了。其中所有素材都是免费,所以盈利主要是靠广告。有自己公司的广告,也有别的产品。

插入方式有开屏,链接TAB等,并且这些广告占位还是挺大的,对于美图软件(UI要求高),视觉上起到了不太好的影响。

POCO的盈利模式有两种,广告和卖货,广告插入方式和前两个app相同在这里不累述,定制照片的商城做的不错,价格亲民,而且和产品相关。

四、总结

美图秀秀作为老牌的图片美化软件,凭着先入为主的优势,占据着市场最大的份额,但是一直以来属于中规中矩的工具类软件,核心功能尚可,迭代方面是优化部分使用功能,而不管是素材的更新还是创新功能的开发都处于停滞不前的状态;美图公司没有将美图秀秀功能全面化,而是选择增加品类,先后推出美颜相机、美图贴贴、海报工厂等产品,这些产品大多数是针对美图秀秀中部分功能的扩大化和专业化,并通过其进行导流,这一点从美图秀秀一级页面和二级页面对自家公司产品的卖力宣传可以明显看出。

POCO的图片分享社区化并不乐观,在平台上难以建立稳定的交际圈,而对于摄影师级分享这个平台又显得太low,目前进退两难。建议细化修图功能,社交加好友方面与腾讯合作,引导用户在平台组建熟人圈,巩固位置。天翼应用商店

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