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APP活动运营是个什么的?(ASO案例)

APP活动运营是个什么的?(ASO案例)

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APP活动运营是个什么的?(ASO案例)

  一个自有APP的公司,APP运营的工作模块大致有上面四种,分别覆盖了APP应用的拉活、促活和付费三个阶段,APP运营的工作职责,就是根据产品的生命周期来做具体的事情,在产品的初期和后期,运营的工作也是会有差异的。

  活动是最有效的运营手段,无论是拉新、促活还是充值都可以通过活动的形式来实现。APP应用的APP活动运营最常做的活动是拉新和促活,因为APP应用大部分没有付费,所以不需要做拉付费的活动。而拉新又是APP活动运营最最常举办的活动了,任何APP上线伊始,活动就会伴随它的整个生命周期。

  比如APP刚开始上线,1.0版本的时候。一般会找些种子用户来做测试,这个时候活动会在QQ群或者论坛里面开展,一个是目标用户准确,另外是用户量可控。我们有个DEMO版本刚开始内测的时候,我就在某安卓论坛上线了一个意见征集的活动。让每个体验我们APP的用户加到官方群,人数在200人左右。安排专门的客服进驻,在里面收集用户的建议。当时的活动规则是在五天内,提出建议数量最多的用户、被采纳建议的用户、积极参与的幸运用户奖励不同金额的话费充值卡。即照顾到了核心用户,又照顾到了参与用户。同时通过激励的方式,来刺激用户提出建议,这是第一批种子用户,忠诚度极高。

  在产品稳定增长时期,活动一般是利用节假日的契机,进行各种福利的赠送,目的多为拉活跃。比如我们应用市场的使用频次不是每日一次,但是通过节假日的签到或者摇奖的活动,就可以刺激到用户每天登录一次。很多APP活动运营的新手会有这样的不解,用户没有下载的需求,进来就抽个奖有意义吗?实际上,这里面就涉及到转化问题了。假设有10万的非目标用户进入APP,就算有三分之二的用户参加完活动闪退出去,那么还会有三分之一的用户会随便翻翻,一旦推荐的应用能够吸引到他,就会带来额外的增量了。

  不过APP活动运营也是把双刃剑,好的活动可以促进产品的数据提升,但是杀鸡取卵式的活动,确可以大大缩减产品的生命周期。这个游戏活动最为明显,我们下个版本在“老虎讲运营”公众号里面去说。

  以上就是小编介绍的APP活动运营是个什么的?希望可以帮助到大家,如果大家觉得还不错的话可以收藏我们的网站,有任何ASO案例等问题都可联系我们!

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