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ASM竞价广告优化技巧有哪些?(APP推广)

ASM竞价广告优化技巧有哪些?(APP推广)

ASM竞价广告优化技巧有哪些?(APP推广)
ASM竞价广告优化技巧有哪些?(APP推广)

  ASM竞价广告的出现,使我们又多了一个APP推广渠道,但其也是要去进行优化的,方能达到我们想要的结果,那么怎么优化呢?

  1. 命中热门词汇

  App Store 搜索广告的第一步是选择您要命中的关键词。不要以为选词没啥好讲究的。桥豆麻袋,考虑下您的潜在用户在 App Store 里会搜索什么词。

  与您的 App 密切相关的词未必能给您的页面带来高质量的流量。理想的关键词是要在 “与 App 相关” 和 “高流量” 之间寻找一个平衡。

  2. 建立与关键词的相关性

  如果您想命中的是搜索指数高的关键词,记得搜索广告最终是基于相关性的。这就是搜索广告与 ASO 不能分家的原因。

  假如您有一个健身类的 App,那么跟您的 App 最相关的词就是 “健身” 和 “健康”- 您就可以使用 “免费健身” 或 “私教” 做为关键词。别指望那些与 App 无关的词了,比如 “免费游戏” 这种。

  有的词会命中两批受众。比如“跑”这个词,可以指游戏也可以指健身应用。如果您喜欢边缘词,或者是没有在 App 描述中明确提及的词,您就需要通过优化您的 App 页面来为两者建立联系(通过 App 描述建立联系)。

  

ASM竞价广告优化技巧有哪些?(APP推广)

 

  3. 最大程度展示您的 App

  谈到竞价广告的展示,苹果为广告主提供了多种选择。

  您可以选择只展示一小部分内容:图标、标题、开发者和评分;或者选择展示包括多种形式的截图。

  如果您选择了展示截图,截图的方向就很重要。和传统的 App 搜索截图一样,截图展示最好的布局取决于您的 App 本身。

  如果您倾向于竖图的话,搜索结果里的展示出的截图数量就会是两张。如果您的 App 本身就是横屏操作的,横图才是最适合您的。这里还能展示其它信息。

  您还得保证图标有吸引力,评论也要高分。尽管您的 App 已经稳坐搜索结果的前列,如果评分很低或者描述不清楚,用户看不出来 App 的用途,也很少会有人愿意下载。

  4. 优化截图

  竞价广告包含截图,所以为了转化也要优化截图。这会让用户更清楚更准确地了解您的 App 是做什么的,他们是否感兴趣。

  像传统 App Store 中的搜索,您的截图就像 banner 广告一样重要。一定要好好使用这个地方来展示您的重点功能。

  搜索广告相比于普通搜索结果的展示,优势在于搜索广告可以在搜索结果中展示三张竖版截图,而普通搜索结果都只能展示两张(包括一个预览视频)。

  不过这一区别也会影响在用户设备上所展示截图的大小。即使在 iPhone 7 Plus上,截图也会比普通搜索结果展示的小一些。

  如果ASM包含截图,一定要保证图片和文字在 iPhone 的各个型号上都可以清晰地阅读。一堆杂乱无序的截图会给用户带来很大困惑。

  5. 追踪趋势

  还记得第一步吗?是教您如何挑选出最具增长潜力的搜索关键词,但这也无法保证您的 App 长盛不衰。

  App Store 的趋势一直在改变,不管是新 App 发布还是外部事件的影响。回顾一下 2016 年的大事件 – 从政局变动到《宠物小精灵》火爆全球,很多关键词在保持合理的位置的同时还意外地达到了高位次。

  您的目标是当关键词问鼎的时候,让您的广告处于搜索结果之首,而不是关键词火了之后跟其他开发者一起争着抢着购买广告。

  以上就是小编介绍的ASM竞价广告优化技巧有哪些?希望可以帮助到大家,如果大家觉得还不错的话可以收藏我们的网站,有任何APP推广等问题都可联系我们!

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