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APP推广案例之右APP(ASO策略)

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APP推广案例之右APP(ASO策略)

  “一个通过神回复引发共鸣的平台”,神评论就是“右”大的特点。大家通过右App,既可以查看搞笑的图文、视频信息,还可以查看网友的“神评论”,从而引导用户自己去评论互动。这样的产品定位,大家对其内容是否是原创并不关心。

  1、清晰的品牌诉求

  右App的市场品牌诉求非常清晰,主打95后社交娱乐,内容单看其slogan“专治不开心”就异常打动人心。平台内容都来自于网络热门素材,所以效果非常好,很容易积累忠诚的用户,很多用户会主动帮助传播。

  2、品牌起势高举高打

  一旦产品定位、品牌诉求经过市场验证,受到大家的追捧,就开始高举高打,推广品牌。右App2017年在快乐大本营进行广告植入,迅速冲击到了App Store第六名,当天下载量就超过150万。快乐大本营作为国内顶尖的娱乐频道,可以显著提升右App的品牌形象,而且快乐大本营的核心用户群就是以95后为主。借助快乐大本营做宣传可谓非常正确。

  3、年轻人的社交货币

  段子、搞笑图片类的本身就非常容易成为年轻人的社交货币,大家在朋友圈疯狂转发。神评论模式又鼓励用户参与回复,这种“参与引导”可以提升用户的粘性。当你评论后,每一个其他人的评论点赞,都是你打开App查看的理由。大家也乐于把自己的评论在朋友圈分享。

  4、微博营销矩阵

  目前年轻人大的公共社交平台就是微博,微博也是段子等容易传播的地方。根据微博2018年季度该报告,微博的月活跃人数超过4亿,其中95后就占据了将近1亿。微博搜索“神右”,有300多个用户(还有两个博主),搜索“右”,有3000多个用户。通过这种微博矩阵,吸收了众多微博粉丝。

  5、小程序精准引流

  除了微博,另外一个社交流量阵地就是微信,微信月活跃用户超过10亿,更为重要的是,小程序平台,在微信体系内分享非常简单。右的微信小程序中视频的分享次数一般在四位数,裂变传播效果可见一斑。而且借助小程序,把粉丝导流到App也异常方便。

  6、社群运营

  社群是粉丝的集中讨论地,非常容易沉淀高忠诚度的用户,右同样建立了大量的粉丝qq群,人数从几百到上千人不等。

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