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ASO优化案例之证券APP!(应用商店排名优化)

ASO优化案例之证券APP!(应用商店排名优化)

ASO优化案例之证券APP!(应用商店排名优化)
ASO优化案例之证券APP!(应用商店排名优化)

  今天小编以案例的形式带大家从另外一个角度看证券APP的排名分析情况。

  如果把苹果手机用户作为样本,通过收集国内券商证券公司APP品牌关键词(包含联想词)的搜索数据来进行排序,或许我们可以通过侧面来了解哪些券商APP是比较受欢迎的。(为方便阅读,相邻品牌关键词用黄色底纹间隔。)

  中国证券公司有100多家,上述数据包含75个券商,数据估计有遗漏,比如“中国银河证券”,品牌词没有搜索数据,但应该用户量很大(苹果财务分类榜300名左右)。

ASO优化案例之证券APP!(应用商店排名优化)

  发现一个有趣的现象,很多证券公司会给自己的APP取一个小名,比如中信证券的信e投、海通证券的e海通财等,正常来讲,证券公司品牌应该大于APP的,但是有几款APP超过了证券公司本身,比如涨乐财富通(华泰证券)、小方(方正证券)、佣金宝(国金证券)、掌中投(中投证券)、中泰齐富通(中泰证券)、国元点金(国元证券)、东吴秀财(东吴证券),相信这个和品牌定位和市场宣传有关。

  什么是影响证券APP搜索指数的主要因素呢?

  答案:品牌。品牌是通过日积月累的用心经营所塑造的,但是品牌不等于下载量,下载量高意味着榜单高,上述证券公司APP品牌搜索指数前十的财务分类榜排名:

  排名表现低于搜索指数排名的用绿色表现,超于搜索指数排名的标红色,非常有趣,品牌搜索指数排名123的下降为785,排名789的提升为234,国泰君安君弘表现最好,广发证券中规中矩,光大证券也很稳定。

  苹果应用商店获取曝光的主要途径:点击链接直接下载+用户进入应用商店搜索下载。前者靠各种广告宣传,后者就是研究用户搜索关键词,进行合理覆盖并提升排名,获取自然下载。

ASO优化案例之证券APP!(应用商店排名优化)

  我判断,方正、富途榜单排名靠前更多的是靠外部广告流量,广发、华泰Top3关键词最多,因此更多的是通过后者自然流量稳定排名,中信证券、招商证券、光大证券,第8第9第10,关键词覆盖数也远低其他证券公司,有很大的提升空间,可以通过研究苹果收集用户的搜索行为数据进行ASO优化。

  证券APP主要搜索的关键词有哪些:

  证券、基金、股市也是热门词,上述词库可以看出,用户更多关注开户、软件工具、如何获得资讯等,所以建议在设置苹果后台TDK(标题、描述、关键词)时,可以通过分词策略,覆盖更多更精准的用户搜索词及相关衍生词,泽思提供的aso优化服务就包含匹配度优化,增加APP关键词覆盖,让更多用户能找到,为方便理解,以下是总结出影响应用商店关键词搜索排名的主要因素。

  1、关键词匹配度(40%~60%):ASO优化设置(名称、副标题、关键词、描述、评论)

  针对操作:基于行业和竞品的ASO数据分析,撰写TDK等设置的ASO优化报告;

  2、词搜索下载量(20%~30%):搜索目标关键词APP获得具体下载量

  针对操作:通过优质iOS积分墙推广平台获取真实用户搜索下载目标应用;

  3、APP整体下载量(20%~30%):APP在苹果应用商店的全部下载量

  针对操作:基于LTV核算符合ROI的苹果商店ASM竞价广告获取目标用户;

  4、其他(5%~20%):比如新上架应用会给与较高权重,建议定期更新版本。

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