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APP推广策划书:今日头条怎么投放ASM竞价广告?

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APP推广策划书:今日头条怎么投放ASM竞价广告?

APP推广人员在头条中投放有效的广告,成为众多技术中最需要掌握的一门技术,今天带着大家学习下app下载广告如何进行投放?

1、账户设置
广告组决定优化思路,广告计划定向受众范围,广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在之后的计划管理及效果对比上取得事半功倍的效果。

2、计划设置
影响跑量的计划设置有:受众定向、预算/出价设置、投放时间/时段。

3、创意设置
创意标签利于精准目标人群,提高广告预估点击率的精准性,高效锁定目标人群。Tips:建议结合游戏产品热点属性进行设置,勿设置小众标签兴趣关键词vs创意标签:前者定向投放人群和投放量级;后者明确广告属性,在计划定向圈定的人群中寻找对创意最感兴趣的人群。勾选创意优选利于提升计划展现,帮助广告主挑选同计划中高点击率/转化率的创意进行投放,提升广告竞争力。

4、优选位置
流量开拓,组合精选广告位没有优劣之分,巧妙搭配各大的功能同期使用,开拓流量提升量级的同时一样能够形成高效转化。

5、精准流量
多维定向,锁定目标用户提升效果有两方面功课可做,一方面是找对的人(定向),一方面是引导转化(素材)。除了用户基本属性定向,自定义人群包定向、兴趣关键词包定向、手机品牌定向、智能定向都是优选流量的最佳拍档。

6、从受众出发:
好的创意文案能引发共鸣引导转化,文案撰写可遵循
(1)符合阅读习惯:说人话,文案表达简单易懂,与用户对话
(2)满足人群诉求:说有用的话,解决玩家需求,提供有效信息,贴合使用场景
(3)引起受众兴趣:说让人感兴趣的话,解析玩家兴趣点和关注点
(4)揣摩玩家心理:说能影响人的话,结合玩家共性和个性,正向引导+反向激励。

7、从产品出发:
结合产品自身优势扬长避短,引发爆点。大产品重影响,创新产品玩特色,中小产品抛福利。

8、素材五大样式
头条支持大图、小图、组图、视频、GIF图五种素材样式,根据素材内容合理搭配素材样式完成最佳呈现。
 
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